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投资不过山海关东北民企如何跨跨越“三座大山”

东北民企纾困 如何跨越“三座大山”

中国新闻周刊记者/霍思伊

然而,霸王集团的风光没能延续太久,就爆发了负面新闻。当时有媒体报道称霸王洗发水中含有致癌物质二恶烷,一时间引起了轩然大波,尽管后来市监局发布公告称,霸王洗发水中的二恶烷成分不足以对人体造成危害,并且霸王集团最终胜诉,获得涉事媒体300万元的赔偿,但是该事件已经对霸王的品牌形象造成了巨大的损害。

辽宁省社科院副院长梁启东也认为,融资的关键在于企业信用。东北的诚信环境较差,有些小微企业普遍存在经营不规范、财务不透明、信用记录缺失等问题。甚至有些企业自身都没有建立完善的财务制度,个别企业的出发点就是钻银行空子。因此,这些企业连银行最低的贷款门槛都达不到。

由于家里做农药生意,和当时的中国科学院华南植物研究所有很多的往来,陈启源因此与当时在研究所工作万玉华相识,没想到这一对年轻人的相遇,彻底改变了彼此的命运。经过频繁解除,陈启源和万玉华很快走到了一起。

直到2005年,陈启源斥千万巨资邀请成龙担任品牌形象代言人,一举打响了霸王洗发水的名声。2009年,霸王上市,公司市值一路飙升,巅峰时期该公司市值一度逼近200亿港元,一时间可谓风光无限。

在中央层面,2018年11月7日,中国银保监会主席郭树清明确提出对民营企业的贷款要实现“一二五”的目标,即在新增的公司类贷款中,大型银行对民营企业的贷款不低于1/3,中小型银行不低于2/3,争取三年以后,银行业对民营企业的贷款占新增公司类贷款的比例不低于50%。

例如,辽宁省对民营企业贷款余额增长超过30%和50%的银行机构,分别按照当年新增民营企业贷款额的0.25%和0.5%给予资金奖励。沈阳则专门于2019年2月出台《沈阳市促进中小微企业融资服务若干政策措施》,对当年小微企业贷款户数及余额增长比例位于同类银行前2名的银行机构,授予“小微企业信贷突出贡献奖”,并对获奖银行负责小微企业授信的审查部门和管理部门颁发奖金共5万元。

出色的品牌营销,加上精准的产品定位,让霸王洗发水瞬间走红。但是国内的洗发水领域,还没有专门针对脱发的产品,霸王洗发水的卖点,显然深深迎合了众多消费者的需求,一时间成为洗发水行业中的明星产品。

姜有为坦言,在银企对接,融资担保体系建设,以及多层次资本市场的建设方面,东北和其他地区相比,还存在一些差距。

2019年3月13日,银保监会印发《关于2019年进一步提升小微企业金融服务质效的通知》,其中提到,商业银行在目前小微企业信贷风险总体可控的前提下,可以将普惠型小微企业贷款不良率容忍度放宽至不高于各项贷款不良率3个百分点。

黑龙江鼓励国有企业、民营企业和上市公司发起设立私募股权投资和创业投资机构,引入各类社会资本,提高为民营企业直接融资的供给能力。支持符合条件的民营企业发行债券融资、首次公开发行上市和再融资。

她还强调,在2019年,中国内部经济下行压力增大,外部中美贸易战使风险激增,从整个宏观经济形势来看,企业经营的风险较2018年更大。在这种情况下,如果继续鼓励银行等金融机构扶持中小企业,应该制定更多细则以指导银行如何规避风险、控制风险。在监管上,也应该有一些务实的政策落地。但目前还没有看到相关政策。“一句话,改革还是不配套。”

在梁启东看来,东北民营经济的问题,主要是龙头企业偏少、产业结构层次偏低、创新能力偏弱。

为实现百洋医药在医药健康、美妆护肤领域的深远发展,进一步宣扬科学健康的护肤理念,百洋医药集团董事长付钢先生、佐藤制药社长佐藤诚一先生、日本伊藤忠商事五十嵐真哉先生签订了《百洋医药与佐藤制药战略合约》,进一步巩固战略合作关系。依托百洋医药在中国护肤界的专业性与倡导力,佐藤制药与青岛乐葆健康科技有限公司签订《Excellula品牌中国独家总代理》项目合约,将艾思诺娜品牌的总代理权交由青岛乐葆健康科技有限公司负责,也为艾思诺娜进一步进驻国内市场提供了重要保障。

事实上不止是国外,由于如今的社会生存压力不断加大,脱发成为了很多中年人的痛点。因此,除了假发产业,如今新兴的植发技术也让饱受脱发困扰的群体看到了希望。但是还有一个息息相关的产业,没有因为日益扩大的市场市场需求而崛起,这就是防脱发洗发水。

在加大对民营企业信贷投放力度方面,主要通过改革银行等金融机构考核机制、金钱奖励等方式予以刺激。

陈启源的祖父曾经是当地的名医,后来陈启源的父亲陈敬芳子承父业,学到了祖传的手艺,成了一个行走江湖的郎中。由于家中兄弟姐妹众多,父亲又常年在外,陈启源幼年时常常饿肚子,只好自己谋出路。

李东生认为,通过市场化的方式解决中小企业融资难、融资贵,更加合理。而用行政的手段来解决,已经被历史反复证明是有问题的。

黑龙江要求,银行等金融机构要做到“三个不低于”,对小微企业贷款增速不低于各项贷款平均增速、小微企业贷款户数不低于上年同期户数、小微企业申贷获得率不低于上年同期水平。

当时陈启源学了一些武术,由于条件较好,陈启源在1979年成功入伍,当上了一名警卫兵。后来陈启源的父亲不在走江湖,利用所学与人合作在当地开办了一家农药厂。1982年,陈启源从部队退伍,就进入父亲的农药厂工作,从最基层销售工作做起。

吉林则对贷款扶持的目标作出了明确界定:争取三年内对民营企业贷款占新增公司类贷款比例达到50%。吉林还把金融机构业绩考核与支持民营经济发展挂钩,提高民营小微企业授信业务考核权重。

霸王集团的创始人是一对夫妻档,正是陈启源于万玉华这对夫妻的结合,才有了后来的霸王洗发水。1961年,陈启源出生于广东云浮市,云浮至今还是广东省最贫困的地区之一,因此陈启源早年的家境也并不富裕。

李东生建议,可以由政府资金牵头成立担保机构。有些企业借不到钱,是因为信用不够。但如果政府给他担保,收担保费,这样贷款利息虽然会高一些,但符合市场规律。担保公司收担保费,能够覆盖它的风险。

在今年全国两会上,“民营”“小微企业”被多次提及。《政府工作报告》也指出,目前实体经济困难较多,民营和小微企业融资难融资贵问题尚未有效缓解,营商环境和市场主体期待还有差距。

当时市场上这种产品在市场上非常走俏,夫妻两人事实上是仿制了一款同类产品,没想到产品进入市场之后,反应也非常的好。当然这其中也有陈启源的功劳,凭借曾经在农药厂的销售经验,陈启源改变了传统的销售模式,将产品直接低价放到了终端经销商的手里,虽然工作量加大,但是极大减少了中间环节,提高的产品的市场竞争力。

但是,担保存在代偿风险。在姜有为看来,对于这类风险,一要防范,二要化解。政府必须采取一定的措施。沈阳正在重构政策性融资担保体系,提高融资担保能力,特别是支持成长性好的中小型科技企业发展壮大。

辽宁省社科院副院长梁启东对《中国新闻周刊》指出,2015年至2018年连续四年,在每年的中国民营企业500强榜单中,东北三省的企业加起来只有9~10户,这个数字一直没有变化。其中,辽宁最多,能达到6~7户,吉林和黑龙江分别占1~2户。而浙江2018年入围的企业共有93家,其中杭州一市就有36家,广东入围数也达到了60家。可见,东北和江浙、广东等地还有很大的差距。

东北财经大学经济学院教授王玉霞则认为,从顶层设计上就应该采取两条线,将商业银行和政策性银行的功能区分开来。不要让商业银行承担过多的政治和社会职能,比如为了稳就业而增加对中小企业的贷款。商业银行本身就是企业,以利润最大化为目标,一旦因为贷款给中小企业而造成不良率过高,银行风险激增,会使整个金融市场更加混乱。

佐藤制药株式会社社长佐藤诚一先生认为,此次与百洋医药集团的深度合作非常有意义。佐藤制药是日本百年专注用户体验优化的品牌型企业,它将创立以来积累的知识与技术投入到基底膜疗法的研究,打造出专注于“基底膜修护”的高品质抗加龄品牌艾思诺娜,运用独家DDS缓释渗透技术,使有效成分深入基底膜,帮助肌肤由内而外地恢复健康。

不过,全国工商联副主席,TCL集团股份有限公司董事长李东生则持有不同的看法。他对《中国新闻周刊》说,通过给银行下贷款指标的方式来解决中小融资难的问题,会给银行造成两难,一方面要求控制不良率,对贷款的坏账负责,另一方面还要完成指标,支持中小企业。尤其在国家“三大攻坚战”的战略背景下,防范化解金融风险成为核心任务,国家对金融机构加强监管,实行坏账终身追责,银行的压力增加。

东北财经大学经济学院教授王玉霞向《中国新闻周刊》分析认为,这次东北的政策力度很大,但即便如此,由于浙江、上海和深圳等地的力度更大,而这些地区的营商环境又优于东北,所以人才和资本还是会倾向于流向珠三角和长三角地区。

1998年,一系列新款霸王洗发水问世,但是当时的洗发水市场,盘踞着宝洁等众多日化巨头品牌,即使陈启源采用了各种营销手段,霸王洗发水始终没有打开市场销路,公司的发展迟迟不见起色。

沈阳市委副书记、市长姜有为表示,在东北,中小企业融资难、融资贵的现象突出,背后的成因很复杂。

东北三省均在政策包中强调,要鼓励企业利用多层次资本市场进行融资,拓宽融资渠道,降低融资成本。

“我一个开担保公司的朋友告诉我,他们的担保费是3%,但是坏账率可以控制在2%以内。虽然赚得不多,但也解决了银行的坏账问题。”李东生说。

沈阳市委副书记、市长姜有为告诉《中国新闻周刊》,在中央召开座谈会之前,沈阳就已经根据习近平总书记在东北考察时和在深入推进东北振兴座谈会上的重要讲话精神,开始筹划民营经济“34条”,正好在会后不久,也就是去年11月25日出台。后来,为了落实座谈会精神,又在一个月后推出了“28条”。

佐藤制药牵手全球尖端医疗健康资源门户

百洋医药&佐藤制药缔结深度联盟 建立护肤新标准

中国社科院工业经济研究所研究员、中国区域经济学会副会长陈耀认为,“下指标”一定程度上转变了银行放贷不平衡的问题,使银行更关注和了解中小企业,扩大服务面的同时,也在支持中小企业方面积累了经验。对改善中小企业的融资环境,营造出一个很好的氛围,可以起到明显的效果。

全国人大代表、吉林市委副书记、市长刘非在接受《中国新闻周刊》采访时认为,东北的融资方式单一,多数企业只靠银行贷款,上市企业少,很难从市场中吸引资本。

其中,李臻臻专家代表北京大学第一医院皮肤科发布了艾思诺娜基底膜修护临床试验标准,她解析道,临床试验将根据相关规定和权威指导,召集33位18~65岁的敏感性皮肤受试者,2019年4月~2019年7月期间于北京大学第一医院皮肤科进行敏感肌肤修复的功效评价试验。

百洋医药集团董事长付钢先生表示:“作为中国最领先的功效性护肤品商业化平台,百洋医药一直倡导护肤行业建立规范化标准,打造以营销概念为核心的商业模式,给消费者提供更加科学的护肤方式。”

接着12月17日,吉林省印发《关于全面优化营商环境深入推进民营经济大发展的意见》(简称“40条”),涉及8方面40条举措。吉林省政法机关和省地方金融监督管理局、财政厅、科技厅、自然资源厅、市场监督管理厅、税务局等部门也结合各自的职能,分别出台了促进民营经济发展的具体举措。

本轮纾困政策,解决中小企业融资难、融资贵成为重点。

这种“下指标”的方式是本轮纾困政策的特点之一。

这被认为是解决银行困局的出路之一。在大多数西方国家,对中小企业贷款所形成的坏账容忍度都会更高一些。但为了控制风险,银保监会也给出了适度放宽的上限3个百分点。此前,黑龙江省出台政策明确强调,对小微企业贷款的不良率容忍度可比平均贷款不良率容忍度高出2个百分点。

另外,在东北,资本市场发育不足,中介组织缺乏,直接融资渠道不畅,很多企业家的融资意识也不强。

以纾困基金和产业基金为例,吉林省依托省金控集团和央企设立了总规模100亿元的吉林产业转型发展基金;辽宁没有在省级层面设立相关基金,只是提出了支持性意见;在沈阳,分别设立了100亿元产业转型发展基金和总规模为100亿元的上市公司纾困基金。

而谈及基底膜修护的重要意义,李远宏教授做了详细解读:“基底膜是实现靶向精准护肤的要素,有效护肤最重要的就是透皮,国内很多护肤品牌的研究大多停留在皮肤表皮,而连接皮肤表皮与真皮的基底膜却容易被忽视。基底膜的完整,才能保证真皮给表皮提供源源不断的营养,促进表皮新陈代谢,使皮肤恢复自然健康状态。”

随后,12月8日,辽宁省则发布了《关于加快民营经济发展的若干意见》,提出了推动民营企业由小变大、由大变强,并出台对金融机构支持民营企业发展的具体奖励措施。

说到防脱发洗发水,很多国人首先想到了一定是霸王洗发水。十多年前,由国际巨星成龙代言的霸王洗发水广告,一时间也是铺天盖地,几乎无所不在,瞬间让这一品牌成为家喻户晓的明星产品。

至此,百洋医药集团与佐藤制药在中国市场的合作已经掀开新的一页。可以预见,功效性护肤品定会抢占市场先机,成为未来皮肤护理的重点研究方向。而艾思诺娜作为首个提出基底膜修护概念的品牌,在靶向精准护肤研究方面做出了卓越贡献,以后更将在此基础上不断创新、砥砺前行,力求成为全球的标杆性护肤品牌。

Excellula基底膜修护临床试验启动

1988年,霸王集团正式成立,公司赖以为生的香波产品虽然风行一时,但是并不长久。恰好当时华南研究所研发出了一款中草药洗发配方,效果非常好,夫妻二人发现了这一产品,拥有巨大的潜在市场,于是将这一配方买了下来。

一直以来,百洋医药同众多国内知名皮肤科专家都有着紧密合作,本次活动特邀中国医科大学附属第一医院皮肤科的李远宏教授及北京大学第一医院皮肤科李臻臻专家出席,并与佐藤诚一先生、付钢先生、李镇宇先生共同完成了《Excellula基底膜修护临床试验》启动仪式。

“百洋医药与佐藤制药战略合作”签约仪式暨”艾思诺娜基底膜修护临床试验”启动仪式在岛城顺利落下帷幕,本届大会上,谈及临床试验护肤品的发展趋势,李镇宇先生表示:“消费者更倾向于选择目标需求明确的产品,在选购护肤品上更注重功效性,这无疑与功效性护肤品的开发理念不谋而合。‘临床试验护肤品’契合护肤行业发展新趋势,将为消费者提供更加科学的护肤体验,日后必定在美妆市场上赢得一席之地。”

“政府也要加强对担保公司的监管,关注担保公司的资产质量、资本充足率、放大倍数等指标,做好风险防范。”姜有为说。

针对中小企业融资难、融资贵的不同成因,东北三省在各自的政策设计中都有针对性地出台了一系列具体举措。

2018年9月,中共中央总书记习近平在东北三省考察时表示:“我们毫不动摇地发展公有制经济,毫不动摇地鼓励、支持、引导、保护民营经济发展。”

一个多月后,“两个毫不动摇”的表述再次出现在民企座谈会上。以座谈会为时间节点,全国各地政府、相关机构相继推出了新一轮民企纾困政策,东北也不例外。

佐藤独家技术与权威专家团队共同开启《Excellula基底膜修护临床试验》,进一步推动l了基底膜修护功效型护肤品在中国市场的发展。

去年10月8日,黑龙江省发布的《关于支持民营经济发展的若干意见》提出,从培育壮大市场主体、降低民营企业生产经营成本和加大金融、财税支持力度等8大方面列出了50条措施以支持民企发展。

与上海、浙江、广东等市场化发育程度较高、民企传统较好的地区相比,在曾是“共和国长子”的东北三省,民企纾困更是面临着挑战。

2010年以后,霸王集团连续六年亏损,累计亏损金额高达15亿元,直到2016年才重新实现盈利。2018年,霸王洗发水再次邀请当红明星代言,但是如今的洗发水市场已经不同往昔,霸王洗发水想要重回巅峰已经很难了。

那么“基底膜修护”功能理念是否正规可靠呢?相信护肤人士对广为流传的“药妆”并不陌生,其实它并不属于药品和护肤品的正规分类。李臻臻专家指出:“传统意义上的‘药妆’用功能性化妆品来定义更加贴切,它可以修护一些皮肤问题,有的经过临床试验还可作为治疗之外的辅助手段。临床试验对产品有着极高要求,目前在我国做临床试验的功能性护肤品品牌尚不足10%。”此次临床试验旨在研究艾思诺娜系列产品对敏感肌肤在修护皮肤屏障、抗炎方面的有效性及产品安全性。

她建议,由政策性银行承担这个功能,即使出现不良,也可以由国家财政兜底。而现在,商业银行和政策性银行的作用混在一起,这是有问题的。

除了加大对民营企业的信贷投放力度,本轮纾困政策的另一个特点是支持民营企业直接融资。

首先是需求侧的原因,中小企业所处产业层次相对偏低,信用建设水平不高,此外有一些企业资产规模相对不大,可供抵押的资产不多;同时也有供给侧的原因,比如对中小微企业的金融服务、金融创新不足等问题。

从间接融资到直接融资

当时万玉华是学习相关专业,被分配到植物研究所的,在工作期间万玉华掌握了植物洗涤剂方面的技术。经过商议,这对夫妻决定自主创业。最初夫妻两人是与植物研究所合作,研究生产啤酒香波洗发水。

《中国新闻周刊》综合比较了这一轮民企政策后发现,各地的政策大同小异,都相继出台了纾困基金和产业基金。只是由于地方财力不同,在支持力度上有所差异。

对比各地2017年A股IPO的企业户数可知,广东、浙江、江苏分别为98户、87户和65户,而东北只有4户。

随后地市一级也纷纷响应。例如,沈阳市在两个月内密集出台了《沈阳市促进民营经济发展若干政策措施》(“民企34条”)和《沈阳市关于进一步促进民营经济发展的若干意见》(“民企28条”)。